Что такое поисковые системы?
Поисковые системы - это особые сайты, предназначенные для поиска информации в Интернете. Их сотни и тысячи, но с точки зрения важности для нас отметим следующие основные (важные, главные, наиболее авторитетные для русскоязычной области Интернета):

Яндекс (www.yandex.ru) - посещает около 2,000,000 уникальных человек в день, что составляет порядка 65% суточной аудитории всего русского Интернета;

Рамблер (www.rambler.ru) - посещает около 1,000,000 уникальных человек в день;

Google (www.google.ru) - посещает около 500,000 человек в день. Это самая большая поисковая система в мире, которая очень хорошо ищет в русскоязычных документах и важна по той причине, что следующая упомянутая ниже поисковая система использует ее движок;

Поиск@Mail.ru (go.mail.ru) - самая молодая поисковая система. Работает на движке Google, но, в отличие от нее, ищет только по русской части Интернета и с учетом морфологии русского языка. На май 2004 года ее ежедневно посещает порядка 50,000 человек, и посещаемость растет каждый квартал в 2-3 раза.

Апорт (www.aport.ru) - умирающая поисковая система, на которую ходит 50,000 человек в день, и с каждым днем эта цифра медленно, но неуклонно уменьшается. В отличие от других, она берет с сайта только несколько сотен документов, а не проводит его полную индексацию.

В целом, поисковые системы являются самыми посещаемыми сайтами в Интернете. Важны два основных факта: Почти каждый пользователь хотя бы раз в день заходит на поисковую систему; От 5 до 90% аудитории всех сайтов приходят именно с поисковых систем по поисковым запросам.

Что такое поисковый запрос (ключевое слово)?
Это фраза, состоящая от одного до максимум семи слов (обычно 2-3 слова), которая вводится пользователем в окно поисковой системы, и по которой далее системой выдается результат поиска.

Что представляет собой результат поиска?
Это набор страниц, выдаваемых системой на поисковый запрос. Эти страницы пронумерованы обычно от 1 до 200. Поисковые системы, как правило, выводят по 10 ссылок на каждую страницу результатов поиска и делают это в пределах первых 1000-2000 сайтов (ссылок). В результатах поиска нас больше всего интересует видимость нашего сайта (сайта нашего клиента) по поисковым запросам нашей тематики.

Что такое позиционирование сайта?
Это наличие сайта (ссылки на сайт) в результатах поиска. Обычно только 30% пользователей поисковых систем смотрят далее 1-й страницы результатов поиска. И всего лишь 13% пользователей заходят в своем изучении результатов далее 3-й страницы поиска.

Обычно позиционирование подразумевает нахождение страницы сайта на первых 10 страницах результатов поиска или в первых 100 ссылках.

Отчет по позиционированию сайта представляет таблицу, в которой указываются:

• ключевое слово,
• количество запросов этого ключевого слова в месяц,
• позиции в результатах поиска

найденные документы с сайта по каждой из поисковых систем.

Для создания такого отчета по 5 поисковым системам и 100 ключевым словам необходимо просмотреть 5 * 100 * 10 страниц (5,000), что возможно только за счет использования специализированного программного обеспечения. Обычно данный отчет делается по семантическому ядру запросов.

Что такое ядро запросов?
Это набор поисковых запросов, соответствующих тематике сайта в виде таблицы с текстом поискового запроса и частотой (количеством) ввода данного запроса в месяц, берущееся обычно по Яндексу.

Составление ядра запросов - это маркетинговое исследование тематики клиента и его конкурентов с целью определения:

• в каких терминах (ключевых словах) пользователи поисковых систем обращаются к данной тематике,
• что именно их интересует
• что из интересующей информации для них является особенно важным.
  
  Это исследование используется для оптимизации сайта.

Что такое Оптимизация сайта?
Под оптимизацией сайта понимают процесс изменения структуры сайта на основе анализа семантического ядра запросов (определенных словосочетаний).

Оптимизация сайта:

Делает структуру сайта более удобной для восприятия пользователей. Оптимизация делается на основе вводимых этими пользователями поисковых запросов, т.е. фактически сайт начинает "говорить" с пользователем на одном языке.

Исправляет язык сайта, "затачивает" его на использование поисковых запросов для обозначения соответствующих им профессиональных терминов. Например, в компьютерной индустрии жесткий диск (HDD) принято называть "винчестером". Если сайт не позволяет употребление таких терминов, то это все равно делается путем создания специального раздела, где такие термины употребляются.

Включает, как правило, добавление в сайт недостающих разделов для охвата всей тематики ядра запросов. Обычно делается на основе разделов типа: каталог, часто задаваемые вопросы, словарь, и т.д.

Предполагает проведение технического аудита, который выявляет проблемы со скоростью загрузки сайта, настройками программного обеспечения веб-сервера, используемыми доменными именами, ссылками на страницах сайта. Фактически, путем технического аудита решается задача быстрого и корректного отображения страниц. Это, в свою очередь, обеспечивает отсутствие проблем у поисковиков с получением информации с сайта и добавлением ее в свои базы данных для последующей выдачи в результатах поиска.

Сопровождается изменением HTML-кода сайта. Обычно не ведет к визуальным изменениям отображаемой информации, но увеличивает вероятность появления информации с сайта в результатах поиска.

Что дает клиенту оптимизация сайта?

В результате проделываемой работы по оптимизации сайта клиент фактически получает два продукта:

Сайт, который будет хорошо работать, а именно:

• будет продавать товар или услугу, будет содержать полную информацию по тематике и ответы на всевозможные вопросы посетителей,
• будет понятен и приятен пользователям, которые могут на него прийти не только с поисковых систем, но и с рекламы в Интернете или в любом другом медиа (ТВ, радио, СМИ, наружная реклама, раздаточные материалы: флаеры, визитки, и т.д.).
• Отсутствие проблем с индексацией сайта поисковыми системами, что означает максимальную скорость индексации сайта и быстрое попадание информации сайта в базу данных поисковых систем, достижение максимальной релевантности всех текстов, присутствующих на сайте, за счет правильного HTML-кода и использования ключевых слов в тексте сайта.
  
  Все это ведет к улучшению видимости сайта в результатах поиска.

Что такое релевантность ?
Термин, обозначающий насколько данная страница сайта соответствует по содержанию поисковому запросу. Например, страница, посвященная разведению кроликов, будет релевантна поисковому запросу "разведение кроликов" и не будет релевантна запросу "рынок акций". Степень релевантности в упрощенном виде определяется двумя ключевыми факторами:

• Наличие текста поискового запроса на странице. В свою очередь, важно: количество (не должно быть слишком большим) и качество повторений (зависит от HTML-кода);
• Наличие ссылок на данную страницу с других сайтов и содержание текста этих ссылок.
• Наличие ссылок на сайт зависит не только от релевантности, но также от индекса цитируемости сайта.

Что такое индекс цитирования сайта (ИЦ)?
Индекс цитирования (или ИЦ) - принятая в научном мире мера "значимости" трудов какого-либо ученого. В нашем случае это мера "значимости" сайта по его "весу". Величина индекса определяется количеством ссылок на этот сайт.

Однако для действительно точного определения значимости “научных трудов” важно не только количество ссылок на них, но и качество этих ссылок. Так, на сайт может ссылаться авторитетное академическое издание, популярная брошюра или развлекательный журнал. Значимость у таких ссылок разная и все вместе они образуют ссылочную базу и влияют на вес сайта.

Что такое ссылочная база сайта?
Набор ссылок на сайт с других сайтов, которые и определяют индекс цитируемости сайта. Для Яндекса важным является наличие ссылок на сайт с сайтов сходной тематики (определяется на основе Яндекс-каталога или просто по содержанию страницы со ссылкой).

Поэтому нами берутся самые авторитетные сайты по заданной тематике (с самым большим индексом цитирования) и смотрится наличие и количество ссылок на этих сайтах на искомый сайт. Для увеличения количества ссылок на сайт (ссылочной базы) необходимо иметь правильное описание сайта.

Что такое описание сайта?
Описание сайта необходимо для расставления ссылок на сайт на внешних ресурсах в целях:

• Получения посетителей, приходящих по данным ссылкам;
• Увеличения ИЦ сайта.

Для продвижения сайта в поисковых системах является очень важным не только количество и качество, но и содержание текста ссылок. Описание состоит из нескольких частей:

• Ссылка на сайт (обычно 50-80 символов, отражающих тематику сайта и содержащие самые важные ключевые слова из ядра запросов);
• Описание сайта, служащее в основном для привлечения пользователей на сайт. Во вторую очередь, оно определяет тематику страницы со ссылкой на сайт, чтобы поисковые системы думали, что эта страница посвящена именно тематике сайта, на которую стоит ссылка. До 500 символов (обычно 200-255), включая пробелы.

В чем заключается первичное продвижение сайта?
После получения технического задания по оптимизации сайта и наличия описания сайта можно приступать к работе по первичному продвижению сайта, которая заключается в:

• Реализации всех изменений по оптимизации сайта;
• Регистрации сайта в каталогах в соответствующих тематических рубриках.
• При продвижении сайта обычно используется так называемая ускоренная регистрация.

Что такое ускоренная регистрация?
Это ручное добавление отдельных самых важных страниц сайта в поисковые системы через специальные формы. Если мы все сделали правильно, то мы начинаем получать траффик с поисковых систем.

Что такое траффик с поисковых систем?
Это количество живых людей (не "роботов"), которые приходят на сайт с поисковых систем по поисковым запросам (ключевым словам). Возможно определить доли каждой из поисковых систем в общем траффике с поисковых систем. Можно определить, по каким ключевым словам пользователи находят сайт и доли каждого поискового запроса (ключевого слова) в общем траффике с поисковой системы.

Именно общий траффик с поисковых систем, а не наличие ссылки на сайт на первых позициях результата поиска по строго определенному ключевому слову, является целью продвижения сайта в поисковых системах.

Дело в том, что на конкретную позицию не могут влиять даже владельцы поисковых систем, потому что поисковая система задействует в работе сложный алгоритм, зависящий от сотен параметров.

Безусловно, с увеличением траффика сайт будет находиться выше и выше в результатах поиска, вплоть до первых позиций.

Для увеличения траффика используется ежемесячный анализ полученных результатов с целью продолжения продвижения сайта.

Как проводится анализ полученных результатов и последующее продвижение сайта?
На основе полученной информации делается:

• Ежемесячная оптимизация текстов страниц под поисковые запросы, по которым данные страницы находятся в поисковых системах, с целью увеличения релевантности;
• Увеличение ссылочной базы сайта с целью увеличения ИЦ сайта. Обычно на этом этапе, в зависимости от поставленных целей, используются не только каталоги, но и платные/бесплатные тематические базы данных, доски объявлений, форумы, гостевые книги, бесплатный обмен ссылками, платное размещение ссылок на самых авторитетных ресурсах, и др.;
• Расширение ядра запросов, используемых для оптимизации сайта для большего охвата тематики. По некоторым тематикам первоначальные 10 ключевых слов (обычно для начала выбираются не самые конкурентные ключевые слова, а наиболее точно отражающие тематику сайта) можно расширить до нескольких десятков, например, двигаясь от менее конкурентных к более конкурентным (популярным) каждые несколько месяцев, в зависимости от конкурентности тематики клиента.

При этом вся эта работа взаимосвязана, и поэтому изменение в одном месте ведет к изменениям в других местах.

Обычно для сайтов:

• По неконкурентной тематике (практически полное отсутствие конкурентов в Интернете, предлагающих аналогичные товары или услуги) достаточно проделать работу только по оптимизации сайта;
• По не особо конкурентной тематике достаточно работы по оптимизации и 3-месячной работы по продвижению сайта в поисковых системах;
• Для более конкурентной тематики может понадобиться год или два, чтобы занять хорошее место по поисковому слову, которое набирает по 100 человек в день, и получить траффик измеряемый 10,000 человек в день.